搜狐推出俄罗斯世界杯报道内容阵列张朝阳称今年将是信息流的世界杯-府谷新视觉

搜狐推出俄罗斯世界杯报道内容阵列张朝阳称今年将是信息流的世界杯

2018-03-30 BiaNews

2018俄罗斯世界杯在即，昨日，搜狐在“绿茵豪情”商业策略发布会上首次曝光了此次世界杯期间包括自制视频综艺、图文直播、直播答题到有奖竞猜在内的内容产品阵列。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳透露，虽然自己平常运动都是跑步、游泳、爬山，踢球比较少，但其会在世界杯期间变成一个球迷。此次搜狐曝光的产品阵列受众不仅涵盖专业度较高的球迷，针对关注娱乐化世界杯周边的泛球迷，以及伪球迷也会有相应内容投映。

张朝阳认为，人们现在关注的问题都很细颗粒度，对任何一个事件的消费都变得非常丰富，关注的话题范围包含世界杯各种各样的花絮，密度大了很多。

2014年至今，移动互联网向纵深有很大的发展，这也给世界杯报道带来了很多新媒体特征，视频和直播领域也取得了很大进展。张朝阳表示，搜狐新闻客户端和搜狐新闻资讯版都会使用最新的AI技术，今年的世界杯将是信息流的世界杯。

原创网综争夺泛球迷

据搜狐体育中心负责人介绍，搜狐打造的2018世界杯专属频道，是集新闻、数据、直播、图片和评论五位一体的资讯阵地。除了全程图文直播64场比赛，还搭建了世界杯数据库并专门设立图片中心，为用户捕捉开幕式、进球、夺冠等精彩瞬间。此外，《人物志》、《锐体育》、《星运动》等栏目，也将就世界杯发掘深度故事，输出独家观点。

同时，针对足球领域对赛事资讯和足球技术有研究需求的重度球迷这一细分人群，搜狐还提供早新闻和夜球评短视频新闻资讯，节目邀请数十位足球评论大咖和圈内名嘴将以专业视角为球迷带来战局分析。

搜狐视频还将打造自制综艺栏目——棚内情景式世界杯主题脱口秀《莫斯科场外的夜晚》，主持人与足球评论员、前国脚、艺人网红等跨界碰撞，让世界杯更“娱乐”，争夺“泛球迷”市场。据悉，搜狐旗下的签约艺人团队也将加盟节目。

此外，面向自媒体时代，搜狐视频自媒体出品人还集结推出《烽火豪强》、《装备帝》、《绿茵11城》、《世界杯制噪》等19档栏目，让足球赛事更草根、更亲近大众。

300万有奖竞猜，直播答题为世界杯“撒币”

而为提升互动积极性，搜狐更为世界杯准备了单期10万奖池、总奖金价值300万元的大型竞猜游戏：世界杯预测帝，其中包含不同类型的交互型竞猜游戏，可供不同喜好的人群自行选择。

更值得一提的是，伴随更严谨更合规的直播问答回归风潮，搜狐旗下的千帆直播，也将开通围绕足球和世界杯设置问题的“知识英雄”有奖答题。而作为有《信息网络传播视听节目许可证》的平台，张朝阳也表示，可以以品牌背书绝对做得到公平、公开、透明度高。

跨界营销，世界杯超越体育成为泛娱乐话题

张朝阳表示，这次世界杯是搜狐一次重大的跨界营销，虽然是体育性质，但已经是泛娱乐、泛人群的状态。据悉，除了利用直播，搜狐视频自媒体与旅游卫视的合作，进行有关世界杯的旅游和风土人情的采访报道外，搜狐狐友已经启动的国民校草的全国海选，以及即将开启的足球宝贝的选拔大赛，还将在狐友、搜狐新闻客户端、千帆直播三端联动，在赛场外传达世界杯的年轻、健康、活力态度。

娱乐化是搜狐的DNA之一，也将是此次世界杯期间吸引更多年轻用户、泛球迷的营销手段。也正因此，上述内容产品受众除涵盖体育行业人群外，还将触及到时尚、娱乐、财经、科技等标签人群，竞猜游戏、知识问答的长效曝光作用，为品牌展示、广告信息传达提供了有效途径。搜狐智能产品汇众和汇意以智能化技术为基础，能更精确地识别世界杯的目标受众，从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。

汇众基于大数据标签，可以分层受众去实现对世界杯目标人群的有效触达。而汇意则将在搜狐报道的世界杯及足球相关的内容页面中，实时识别出用户的阅读场景及阅读意图，帮助品牌在世界杯期间实现对不同类型受众的有效触达。

这对于广告主来说无疑有非常强的吸引力，但如何平衡用户产品体验和广告曝光、有效信息传达，也是搜狐需要考虑的。张朝阳表示，大数据的使用让这个考量跟四年前显著不同，实际上是一个by user，一个by contextual。用户内容跟着user走，无论用户在搜狐新闻客户端的信息流里，还是在搜狐视频客户端里面看一段视频，针对这个用户本身的画像参数、对他的消费内容参数应该有十万个，点击的行为太多，这样对内容的服务会越来越准确，这就是AI技术，针对兴趣相应推出不同的信息流内容，在信息流里包含广告或看视频时浮出广告等。

无论在信息流还是搜狐视频里面出现，可能就有十万个内容参数是关于可能对某个品牌产品感兴趣，有好几百个广告商，每个广告商可能有十个素材，好几千个素材，可能会有三千个商业参数。根据参数可以弹出相应的广告出来，这样就会提升点击率以及真正让某个品牌能够抓住相应的目标用户。

正是基于大数据的使用，让用户体验、网络平台服务与营销有了不同，也让世界杯超越体育，成为更广泛的话题，成为“信息流的世界杯”。