府谷 新视觉府谷公众号文章导读

今日下午，今天头条旗下问答产品「悟空问答」挖知乎墙脚的消息不胫而走。某知乎大V自曝，悟空问答签约了300个知乎大V，提供报酬，但要求内容必须独家发表在悟空问答平台，不得再同步到知乎上。

到了晚上，悟空问答跳出来说签约这事我们一直都在干，只不过我们从来不限制大V们要不要把内容同步到其他平台。而知乎则发布了一条「知识分享无法批量计价」的回应，暗暗表达了一下自己的不爽。

悟空问答「挖墙脚」的消息很快被引爆，有人为知乎鸣不平，还有人评论今日头条又要宣战了，这是想成为下一个知乎啊。

悟空问答不会成为下一个知乎

但它可以给今日头条添砖加瓦

今日头条想成为下一个知乎吗？这个问题就像「支付宝想不想成为下一个微信」一样可笑。支付宝在社交上的反复尝试早已沦为外界的笑柄，但支付宝依然需要建立起自己的用户关系体系，以承接人与人之间的转账功能。支付宝要做的，只是让外界感知不到它头顶上插着的社交标签。

同理，今日头条目前的核心依然是内容分发，问答只是在传统Feed流内容之外的一个补充。在产品层面，百度知道、知乎都证明了问答内容作为内容本身的别样魅力——「只要我放上一个问句上去，用户就想点开看」。

近年来，今日头条推出了一大票产品，无论是西瓜视频、微头条还是悟空问答，目的都是为了丰富自己的内容形态。这也是当年今日头条当年从网易、搜狐等新闻客户端手中抢用户的一大招数之一，凭借着「段子」、「趣图」这些功能，今日头条早在2014年就不在称呼自己为「新闻客户端」了。

反复「自杀」而不死的知乎

不可能被今日头条轻易击垮

今日头条挖知乎的墙脚会让知乎陷入绝境吗？显然不会，首先，作为一个问答社区，知乎目前的核心在于自己独有的社交问答关系，而不是长久以来沉淀下来的优质内容。后者现在更多的作用是，通过SEO为知乎从百度拉来更多的用户……

这一关系由两个特殊群体构成：孜孜不倦写答案连个二维码都不能发、敢接个广告就会被封号的内容生产者，与刷个知乎都能自我感觉良好、还有点闲钱为知乎Live这种产品付费的内容消费者。知乎目前所有的变现模式，几乎都基于此展开。

其次，知乎是中国互联网圈「灭神运动」最频繁的社区之一。出走一批大V用户，并不能让走向知乎衰败。

知乎自创办至今，官方封禁的数十万粉丝的大V不下十个，中小V与普通用户也对「扒皮大V」这项运动乐此不彼。被拉下神坛的知乎大V大多黯然离场，当然，也有转投悟空问答，选择继续奋斗的。

但这些大V即便转投悟空问答，也不可能在短时间内让悟空问答形成像知乎一样的讨论氛围。知乎虽然撕逼者众，但大多数人还是抱有好好讨论问题的心态的。而悟空问答，至少在目前来看，讨论氛围还停留在「抢个沙发」、「小编讲得有道理」这一阶段。

另一个问题：大V出走，知乎的数据因此受到冲击了吗？一直都没有啊。作为近几年来中国科技圈为数不多的独角兽企业，知乎和今日头条都对得起「爆发式增长」这个词。

从影响力上，知乎是微博娱乐化、天涯日渐式微后为数不多能产生深度评论内容的平台之一；而在商业与用户指标上，今日头条的表现则更加出彩。

与其关注今日头条与知乎之间的战争

不如多关心现在的微博

今日头条与知乎的这场战争看似硝烟四起，实则毫无看点。就像两支并不敌对的军队夜间偶遇，一时紧张擦枪走火而已。至少在这个阶段，今日头条与知乎，没有任何正面硬磕的理由存在。

相比之下，更应该提高警惕的是微博才对。一直以来，微博的内容属性都十分明显，如果微头条未来运营得当，对微博的冲击不可忽略，连微博自己都退出了今日头条的股东名单。

即便是知乎，也在近期上线了「想法」这个与微博相差无几的产品。依托于知乎已经形成的意见领袖与关注体系，这一产品未来对微博的牵制也不可小视。

所以，与其关注今日头条与知乎之间这场不可能打响的战争，还不如多关心一下目前正腹背受敌的微博。

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