转给爸妈：除了“表演艺术家”，如何辨别假广告
2017-06-23 中国之声
这两天，一位被网友们称为“资深表演艺术家”的“神医”火了。说她是“神医”，是因为她游走于各省级卫视间，头衔全部都是各种“医疗专家”。
比如，能治定喘的“苗医拔痰定喘绝技传承人”是她……
能治糖尿病的“北大专家”是她……
宣传天山雪莲包治百病的中医养生保健专家，高级营养师是她，还是她……
别急，这还只是这位“神医”众多身份中的三个而已。除了这三个，这位叫做刘洪滨的“专家”还同时拥有老蒙医、专治失眠老中医、医院老院长等九种身份。每次衣着、打扮各不相同，就连名字也是一会这个斌，一会儿那个滨。
据悉，这位身兼数职，自称“刘洪斌”的“专家”在北大等机构中都查无此人，而其养生节目中涉及的药品、保健品等屡上黑榜，甚至有企业产品中曾抽检出苏丹红，被所在省食药监局专案督办。
这位“虚假医药表演艺术家”火了，同时火的还有她的“千变身份”。能够游走于各大省市电视台，为各类虚假医药广告代言，小编只能说……
除了这位爆火的“刘专家”，网友们还罗列出了其他三位游走于电视中的“神医”，称他们和“刘洪斌”一起撑起了整个虚假医药广告圈。
图片来源网络
尽管这些医药专家们的药品不断被查处，但是在网络上仍然能搜到他们的相关视频，甚至在某电商平台上还能够找到电视同款药品售卖。大家还要要把眼睛擦亮才行。
虚假电视广告套路多！
“表演、瞎说、变脸”
有网友说，虽然一个“刘洪斌”被揪出来了，可是背后可能还有无数个“刘洪斌”在等着站起来。
虚假广告一直让我们深恶痛绝，尤其一些电视广告利用地方卫视的平台，采用各种手段包装自己，专门针对易受骗的老年人，让人防不胜防。
“虚假”第一招：“真实性不够，表演来凑”
关键词：“专家”
你一定在电视上看见过这样的节目吧，一个主持人，一个穿着正式的“专家”在节目中正襟危坐。“专家”在节目中口若悬河介绍产品，而电视屏幕下方一定还会反复滚动他的“厉害”头衔。
没错，这种就是以“刘洪斌”为代表的表演型虚假广告。一般都是以访谈类的节目形式为主，出现在各省级或者地县级电视台中。
这样的“宣誓”必不可少
偶尔还能“请”到外国“专家”
这些“刘洪斌”们通常游走于各个节目中，他们借助各类身份不断在节目中推销产品，尤其以保健类产品和药品居多。
据了解，这些养生广告，绝大部分都是由影视公司找形象气质符合的演员扮演“专家”，由传媒公司将拍摄好的片子向卫视平台推广，包装一个专家只需要几千元。有的广告中不同“专家”说的话甚至会一模一样。
两位“专家”拿的台本是一样的吧……
“虚假”第二招：“口号式宣传，洗脑式介绍”
关键词：夸张
电视广告的特点就是画面感、渲染力强。很多人，尤其是老年人还抱着一般人不能上电视的想法，很容易对电视广告中的产品产生信赖感。
而一些商家借助电视平台，为了能够更加吸引顾客购买，开始采用各类洗脑式宣传，其中不乏很多大家熟悉的套路。
比如，用一些擦边球式的形容词介绍产品，类似“传世”“至尊”“一次性”“高科技”，还有的药品类会反复强调“包治百病”“抹上就好用”等。
这位商家，“至尊”这话可不敢瞎说的呦
再如，某些广告中会出现抢购电话，说特此一天大酬宾，仅售998，688等等，甚至会打出5、4、3、2、1倒计时的字样。然而，这些产品很多并没有准确的商品信息。
虚假第三招：利用“患者”现身说法，赢得信任
关键词：“同理心”
电视虚假广告中还有一个招数叫做“知己知彼”。这些商家为了赢得购买者的信任，会在电视广告中安排已经“购买”过商品的人现身说法。这些现身说法的人看起来十分真实，有些下面甚至会打上他们的身份证号。
他们还会有自己的惯用词，比如，药品类的就会说“用过真的是很好啊”“你看，我自从用了这个产品就怎样怎样”；
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还有一些产品广告的内容堪称“变脸”。前一秒还脸上都是雀斑、面部暗黄，下一个镜头已经是容光焕发，美丽夺目；前一秒还是个胖女孩，下一秒已经是个窈窕淑女。
“刘洪斌”们折射虚假广告乱象
有关部门“该出手时就出手”
2016年8月，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》，表明今后医疗、药品、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告不得以任何节目形态变相发布。
而在新《广告法》中也对电视台“以新闻报道形式变相发布广告”有明确的处罚规定。
然而，即使这样，电视荧屏的“广告癣”仍然久治难愈，不断有“刘洪斌”类的人物出现，这无疑折射出目前仍然存在的电视虚假广告乱象。
根据新《广告法》、《消法》等规定，坑害消费者利益的虚假广告经营者、发布者以及播出平台都将受到相应处罚。而这些“多变神医”们如果是以假身份代言获利还有可能涉嫌诈骗。
如今，一个“刘洪斌”火了，其出现的原因值得我们和有关部门思考。这一方面因为某些商家抱有投机侥幸心理，认为虚假宣传收益大于违法成本；另一方面是部分电视台追求广告效益，对广告内容审核不严。而大众的非理性消费无疑也是其中的主因。
“神医戏精”被曝光后，民众期待工商行政管理等部门下一步的“该出手时就出手”。然而，广告乱象迭出，如果总是等“曝光”先飞一会，是否会容易伤了大家的心呢？惩戒虚假广告应是刻不容缓。
如果再看见“虚假广告艺术家”们，你能擦亮眼睛分清了吗？
编辑：张天健
微信编辑：周文超
综合来源：北京青年报、央视网、新华网、中国之声、新京报、澎湃新闻等
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